The cult-favorite Korean label has officially uncovered its newest flagship store in the creative heart of Hannam-dong, Itaewon.
Moving away from the experimental energy of their SINSA store, this new space offers a softer, more intimate look into the world of HYEIN SEO. Designed in collaboration with interior designer Hyun-seok CHO , the boutique features a neutral palette of natural wood and clean white tones. At its center stands a movable box structure with dual doors, allowing the gallery-like layout to constantly evolve, shift, and breathe.
HIGHLIGHT: Hannam store will permanently host an exclusive Archive Line. The brand has re-imagined its signature avant-garde codes into highly wearable, everyday silhouettes, a seasonal drop that will continue to evolve.
Stealing the spotlight at the launch event was Donghwa, a member of the rising boy band KickFlip from JYP entertainment. Known for his edgy style, he perfectly embodied the brand’s signature utilitarian aesthetic. The Hannam store is already poised to become the city's next major fashion landmark.
◉ Venue: 2F, 19 Itaewon-ro 54-gil, Yongsan-gu, Seoul, South Korea
◉ Opening hours: 12:00 - 20:00
FASHION UPDATE ปักหมุดพิกัดช้อปใหม่! HYEIN SEO เปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งล่าสุดใจกลางย่านอิแตวอน กรุงโซลแล้ว
ใครเป็นแฟนแบรนด์สตรีทสุดล้ำสายเกาหลีแบรนด์นี้ ต้องบอกเลยว่าร้านใหม่ฟีลเปลี่ยนไปเลย! จากสาขา Shinsa ที่ดูดิบๆ เท่ๆ สาขาฮันนัมนี้เขาเปลี่ยนมาในธีมมินิมัล อบอุ่น สบายตา ด้วยโทนสีขาวและงานไม้ธรรมชาติ แต่อัดแน่นด้วยดีไซน์สุดล้ำ ร้านใหม่ดูอ่อนโยนและเป็นส่วนตัวมากขึ้น ออกแบบโดย Hyun-seok CHO จุดเด่นอยู่ที่โครงสร้างกล่องไม้ตรงกลางร้านที่เปิดปิดประตูเพื่อเปลี่ยนมุมและทางเดินในร้านได้เรื่อยๆ เหมือนเดินดูงานศิลปะเลย
ไฮไลต์ห้ามพลาด: สาขานี้มี Exclusive Archive Line หรือ เสื้อผ้าคอลเลกชันพิเศษที่มีขายเฉพาะที่สาขาฮันนัมดงที่เดียวเท่านั้น! โดยดีไซเนอร์เลือกเอาชุดรุ่นฮิตในตำนานของแบรนด์มาดีไซน์ใหม่ ให้ใส่พรางหุ่นง่ายขึ้น แมตช์กับลุ้คประจำวันได้สบายๆ แถมจะอัปเดตไอเท็มใหม่ทุกซีซันด้วยนะ
กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ในหมู่สายแฟทันที สำหรับงานเปิดตัวร้าน เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม 2569 ที่ผ่านมา เพราะหนึ่งในคนดังที่เข้าร่วมแสดงความยินดีในงานนี้คือ ‘ดงฮวา’ สมาชิกหนุ่มสุดฮอต KickFlip ค่าย JYP นั่นเอง
อินสตาแกรม: @store.hyeinseo
REPORT: INSTYLEASIA
CONTACT US